Bing Webmaster Tools es un servicio gratuito de Microsoft que muestra al propietario de un sitio web cómo Bing rastrea, indexa y posiciona sus páginas. Informa de las consultas de búsqueda que llevaron al sitio, las páginas que Bing ha guardado en su índice y los problemas técnicos que impiden que las páginas aparezcan. Es el equivalente de Microsoft a Google Search Console.
La herramienta importa más allá de la propia página de resultados de Bing. El índice de Bing es la fuente de datos de Microsoft Copilot y se licencia a otros productos de búsqueda, como Yahoo y DuckDuckGo, y ChatGPT search lo ha usado como uno de sus índices. Una página que Bing no puede encontrar o leer tiene menos vías para llegar a esas respuestas.
¿Cómo se configura Bing Webmaster Tools?
El propietario del sitio inicia sesión con una cuenta de Microsoft y añade el sitio. Antes de que aparezca cualquier dato, Bing necesita una prueba de que esa persona controla el dominio. Este paso se llama verificación y hay varias formas de hacerlo:
- Subir a la raíz del sitio un archivo XML que proporciona Bing.
- Añadir una metaetiqueta en el head de la página de inicio.
- Añadir un registro CNAME en la configuración DNS del dominio.
- Importar sitios que ya están verificados en Google Search Console, lo que copia la verificación y puede traer también los sitemaps.
Para los sitios que ya están configurados en Google, la opción de importar es la más rápida. Tras la verificación, los informes empiezan a llenarse en los días siguientes y los datos históricos comienzan desde el momento en que se añadió el sitio.
¿Qué informa Bing Webmaster Tools?
La herramienta se divide en informes, y cada uno responde a una pregunta distinta sobre el sitio.
| Informe | Qué muestra |
|---|---|
| Search performance | Consultas y páginas con clics, impresiones, porcentaje de clics y posición media |
| URL inspection | Si una URL concreta está indexada, cuándo se rastreó por última vez y los problemas encontrados |
| Sitemaps | Los archivos sitemap enviados, cuántas URL incluyen y los errores al leerlos |
| Site explorer | Las carpetas y URL del sitio tal como las ve Bing, con su estado de rastreo e indexación |
| Backlinks | Otros sitios que enlazan al sitio y las páginas a las que enlazan |
| Site scan | Una auditoría bajo demanda de problemas como títulos ausentes, enlaces rotos y problemas de redirección |
| Robots.txt tester | Cómo interpreta el rastreador de Bing las reglas del robots.txt del sitio |
Se cuenta una impresión cuando una página aparece en una lista de resultados que una persona ve, y un clic cuando sigue el enlace. El porcentaje de clics es el número de clics dividido entre las impresiones. La posición media es el puesto promedio de la página en las consultas en las que apareció.
La herramienta también incluye investigación de palabras clave, que estima con qué frecuencia la gente busca una frase en Bing. Esto ayuda a comprobar la demanda, aunque las cifras describen solo a los usuarios de Bing.
¿Cómo encuentra e indexa Bing las páginas?
El rastreador de Bing se llama Bingbot. Descubre URL siguiendo enlaces, leyendo sitemaps y recibiendo notificaciones directas. Respeta las reglas de robots.txt, así que una línea disallow para Bingbot deja esas URL fuera del rastreo. Un ajuste de control de rastreo en Bing Webmaster Tools permite al propietario del sitio pedir a Bingbot que rastree más despacio en las horas de más tráfico.
Bing también admite IndexNow, un protocolo abierto para avisar a los buscadores de que una URL se ha añadido, modificado o eliminado. El sitio envía una solicitud breve con las URL modificadas en cuanto cambian, de modo que no tiene que esperar a que vuelva el rastreador, y los buscadores participantes comparten la notificación. Muchos sistemas de gestión de contenidos y plugins envían avisos de IndexNow automáticamente. La herramienta de envío de URL de Bing Webmaster Tools hace lo mismo de forma manual para un número limitado de URL al día.
Una indexación más rápida importa para la búsqueda con IA porque la mayoría de las respuestas de IA se redactan a partir de páginas recuperadas en el momento de la pregunta. Una página de producto actualizada esta mañana solo puede citarse si el índice ya contiene la nueva versión.
¿En qué se diferencia de Google Search Console?
Las dos herramientas cubren lo mismo para buscadores distintos. Cada una informa solo sobre su propio rastreador y sus propios resultados, así que las consultas, las impresiones y el estado de indexación no coincidirán. Una página puede estar indexada en Google y faltar en Bing, o al revés, porque los rastreadores siguen calendarios distintos y aplican sus propios filtros de calidad.
Hay algunas diferencias prácticas:
- Bing ofrece la importación desde Google para la verificación y los sitemaps, algo que Google no ofrece en sentido contrario.
- Bing admite IndexNow y Google no lo usa.
- Los datos de backlinks y una auditoría del sitio vienen integrados en la herramienta de Bing, mientras que Google Search Console los cubre solo en parte o no los cubre.
En la mayoría de los países Bing tiene una cuota de búsqueda tradicional menor que Google, por lo que muchos sitios nunca lo configuran. Eso deja un hueco, ya que el índice de Bing alimenta productos que la gente usa para obtener respuestas de IA.
¿Qué te dice Bing Webmaster Tools sobre la visibilidad en IA?
Muestra la primera condición para aparecer en las respuestas de IA basadas en Bing: si las páginas están rastreadas e indexadas. Si URL inspection indica que una página no está indexada, Copilot no puede recuperarla de Bing, y tampoco pueden hacerlo los productos que dependen de los resultados de Bing. Cómo elige la búsqueda con IA qué fuentes citar explica los pasos de recuperación y posicionamiento que vienen después.
La cobertura tiene límites. Las respuestas que mencionan una marca sin enlazarla no dejan rastro en el informe de rendimiento de búsqueda, y la herramienta no dice nada sobre lo que Google, Perplexity o Claude hacen con el sitio. Las solicitudes de rastreadores de IA como GPTBot o PerplexityBot aparecen en los registros del servidor, y los informes de Bing no las incluyen. Los clics desde respuestas de IA hacia el sitio llegan como tráfico de referencia de IA y se miden con una herramienta de analítica.
Una visión completa combina estas fuentes: las herramientas para webmasters de Bing y Google para la indexación y las consultas de búsqueda, los registros del servidor para la actividad de los rastreadores, la analítica para las visitas y pruebas repetidas de prompts para las menciones dentro de las respuestas. Searcherries cubre la última de ellas con un rastreador de visibilidad en IA que ejecuta prompts en distintas plataformas de IA de forma programada. Si tu sitio nunca ha revisado Bing, empieza por verificar el dominio, enviar un sitemap y ver qué páginas importantes aparecen como ausentes en el informe del índice.
