O Bing Webmaster Tools é um serviço gratuito da Microsoft que mostra ao dono de um site como o Bing rastreia, indexa e ranqueia suas páginas. Ele informa as consultas de busca que levaram ao site, as páginas que o Bing armazenou em seu índice e os problemas técnicos que impedem as páginas de aparecer. É o equivalente da Microsoft ao Google Search Console.
A ferramenta importa além da própria página de resultados do Bing. O índice do Bing é a fonte de dados do Microsoft Copilot e é licenciado para outros produtos de busca, incluindo Yahoo e DuckDuckGo, e o ChatGPT search já o usou como um de seus índices. Uma página que o Bing não consegue encontrar ou ler tem menos caminhos para entrar nessas respostas.
Como configurar o Bing Webmaster Tools?
O dono do site entra com uma conta Microsoft e adiciona o site. Antes que qualquer dado apareça, o Bing precisa de uma prova de que a pessoa controla o domínio. Essa etapa se chama verificação, e há várias formas de fazê-la:
- Enviar um arquivo XML fornecido pelo Bing para a raiz do site.
- Adicionar uma meta tag ao head da página inicial.
- Adicionar um registro CNAME às configurações de DNS do domínio.
- Importar sites já verificados no Google Search Console, o que copia a verificação e pode trazer os sitemaps junto.
Para sites já configurados no Google, a opção de importação é a mais rápida. Depois da verificação, os relatórios começam a ser preenchidos nos dias seguintes, e os dados históricos começam a partir do momento em que o site foi adicionado.
O que o Bing Webmaster Tools informa?
A ferramenta é dividida em relatórios, e cada um responde a uma pergunta diferente sobre o site.
| Relatório | O que mostra |
|---|---|
| Desempenho de pesquisa | Consultas e páginas com cliques, impressões, taxa de cliques e posição média |
| Inspeção de URL | Se uma URL específica está indexada, quando foi rastreada pela última vez e quaisquer problemas encontrados |
| Sitemaps | Arquivos de sitemap enviados, quantas URLs eles listam e quaisquer erros ao lê-los |
| Explorador do site | As pastas e URLs do site como o Bing as vê, com status de rastreamento e indexação |
| Backlinks | Outros sites que apontam para o site e as páginas para as quais apontam |
| Varredura do site | Uma auditoria sob demanda para problemas como títulos ausentes, links quebrados e problemas de redirecionamento |
| Testador de robots.txt | Como o rastreador do Bing interpreta as regras do robots.txt do site |
Uma impressão é contada quando uma página aparece em uma lista de resultados que a pessoa vê, e um clique quando ela segue o link. A taxa de cliques é o número de cliques dividido pelas impressões. A posição média é a média das posições da página nas consultas em que ela apareceu.
A ferramenta também inclui pesquisa de palavras-chave, que estima com que frequência as pessoas buscam uma frase no Bing. Isso ajuda ao verificar a demanda, embora os números descrevam apenas usuários do Bing.
Como o Bing encontra e indexa páginas?
O rastreador do Bing se chama Bingbot. Ele descobre URLs seguindo links, lendo sitemaps e recebendo notificações diretas. Ele obedece às regras do robots.txt, então uma linha disallow para o Bingbot mantém essas URLs fora do rastreamento. Uma configuração de controle de rastreamento no Bing Webmaster Tools permite que o dono do site peça ao Bingbot para rastrear mais devagar nos horários de pico.
O Bing também oferece suporte ao IndexNow, um protocolo aberto para avisar os mecanismos de busca de que uma URL foi adicionada, alterada ou excluída. O site envia uma solicitação curta listando as URLs alteradas assim que elas mudam, sem precisar esperar o rastreador voltar, e os mecanismos de busca participantes compartilham a notificação. Muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo e plugins enviam pings do IndexNow automaticamente. A ferramenta de envio de URLs dentro do Bing Webmaster Tools faz o mesmo manualmente para um número limitado de URLs por dia.
A indexação mais rápida importa para a busca com IA porque a maioria das respostas de IA é escrita a partir de páginas recuperadas no momento da pergunta. Uma página de produto atualizada hoje de manhã só pode ser citada se o índice já tiver a nova versão.
Qual é a diferença em relação ao Google Search Console?
As duas ferramentas cobrem o mesmo terreno para mecanismos de busca diferentes. Cada uma informa apenas sobre seu próprio rastreador e seus próprios resultados, então as consultas, impressões e status de indexação não vão coincidir. Uma página pode estar indexada no Google e ausente no Bing, ou o contrário, porque os rastreadores funcionam em cronogramas separados e aplicam seus próprios filtros de qualidade.
Há algumas diferenças práticas:
- O Bing oferece a importação do Google para verificação e sitemaps, algo que o Google não oferece no sentido inverso.
- O IndexNow é suportado pelo Bing e não é usado pelo Google.
- Dados de backlinks e uma auditoria do site vêm integrados à ferramenta do Bing, enquanto o Google Search Console os cobre apenas parcialmente ou não os cobre.
Na maioria dos países, o Bing tem uma fatia menor da busca tradicional do que o Google, então muitos sites nunca o configuram. Isso deixa uma lacuna, já que o índice do Bing alimenta produtos que as pessoas usam para obter respostas de IA.
O que o Bing Webmaster Tools diz sobre a visibilidade em IA?
Ele mostra a primeira condição para aparecer em respostas de IA construídas sobre o Bing: se as páginas estão rastreadas e indexadas. Se a inspeção de URL diz que uma página não está indexada, o Copilot não consegue recuperá-la do Bing, nem os produtos que dependem dos resultados do Bing. Como a busca com IA escolhe quais fontes citar explica as etapas de recuperação e ranqueamento que vêm depois.
A cobertura tem limites. Respostas que mencionam uma marca sem linkar para ela não deixam rastro no relatório de desempenho de pesquisa, e a ferramenta não diz nada sobre o que Google, Perplexity ou Claude fazem com o site. Acessos de rastreadores de IA como GPTBot ou PerplexityBot aparecem nos logs do servidor, e os relatórios do Bing não os incluem. Cliques de respostas de IA para o site chegam como tráfego de referência de IA e são medidos em uma ferramenta de analytics.
Um panorama completo combina essas fontes: as ferramentas para webmasters do Bing e do Google para indexação e consultas de busca, logs do servidor para a atividade dos rastreadores, analytics para visitas e testes repetidos de prompts para menções dentro das respostas. A Searcherries cobre a última dessas fontes com um rastreador de visibilidade em IA que executa prompts em plataformas de IA de forma programada. Para um site que nunca verificou o Bing, comece verificando o domínio, enviando um sitemap e conferindo quais páginas importantes o relatório do índice lista como ausentes.
