O Google Search Console é uma ferramenta gratuita do Google que mostra como um site se sai na Busca do Google. Ele informa quais consultas de busca exibiram as páginas do site, com que frequência as pessoas clicaram nelas e se o Google conseguiu rastrear e indexar cada página. Os dados vêm dos próprios sistemas do Google, então descrevem o que aconteceu dentro da Busca do Google antes de um visitante chegar ao site.
Uma ferramenta de análise como o Google Analytics mede o que os visitantes fazem depois que chegam. O Search Console mede a etapa anterior: a própria página de resultados de busca. Como as duas ferramentas respondem a perguntas diferentes, elas costumam ser usadas lado a lado.
Como um site entra no Search Console?
O dono do site adiciona o site como uma propriedade e comprova que é o proprietário. O Google não mostra dados de busca de um site até que a propriedade seja verificada, porque os relatórios revelam informações que os concorrentes não devem ver.
Existem dois tipos de propriedade:
- Propriedade de domínio. Abrange todos os subdomínios e as versões http e https de um domínio. É verificada adicionando um registro TXT às configurações de DNS do domínio.
- Propriedade de prefixo de URL. Abrange apenas URLs que começam com um endereço exato, como https://www.example.com/. Pode ser verificada enviando um arquivo HTML, adicionando uma meta tag à página inicial ou por meio de uma configuração existente do Google Analytics ou do Google Tag Manager.
Depois da verificação, os dados começam a aparecer após um pequeno atraso. O Search Console mantém os dados de desempenho em uma janela móvel de 16 meses, então comparações de longo prazo precisam ser exportadas e armazenadas em outro lugar.
O que o relatório de Desempenho mostra?
A maioria das pessoas usa o relatório de Desempenho mais do que qualquer outra parte. Ele contabiliza quatro métricas para as buscas em que o site apareceu.
| Métrica | O que ela contabiliza |
|---|---|
| Impressões | Quantas vezes um link para o site foi exibido nos resultados |
| Cliques | Quantas vezes alguém clicou nesse link |
| CTR (taxa de cliques) | Cliques divididos por impressões |
| Posição média | O ranqueamento médio do resultado mais alto do site em cada busca |
Cada métrica pode ser detalhada por consulta, página, país, dispositivo e aparência na pesquisa (tipos especiais de resultado, como os resultados avançados). Filtros também podem separar a busca na web dos resultados de imagens, vídeos e notícias. Comparar dois períodos mostra quais consultas ou páginas ganharam ou perderam tráfego.
Algumas consultas nunca aparecem na tabela. O Google oculta consultas raras para proteger a privacidade de quem pesquisa, então a soma de cliques por consulta geralmente é menor do que o total de cliques do site. Isso é esperado e não significa que algo esteja quebrado.
Como o Search Console informa o rastreamento e a indexação?
Uma página precisa ser buscada pelo Googlebot (o rastreador do Google) e armazenada no índice do Google antes de poder aparecer nos resultados. Vários relatórios cobrem esse processo.
- Indexação de páginas. Lista quais URLs estão indexados e agrupa os demais por motivo, por exemplo "Bloqueada pelo robots.txt", "Rastreada, mas não indexada no momento" ou "Cópia sem página canônica selecionada pelo usuário". Um aumento repentino em um motivo costuma indicar uma mudança no site que deu errado, como uma regra defeituosa no robots.txt.
- Inspeção de URL. Mostra o status de um único URL: se está indexado, quando o Google o rastreou pela última vez, qual versão o Google considera a principal (a canônica) e como a página renderizada aparece para o Googlebot. Daqui, o proprietário pode solicitar a indexação de uma página atualizada.
- Sitemaps. Permite que o proprietário envie um sitemap XML, um arquivo que lista os URLs que ele quer que sejam rastreados, e mostra quantos desses URLs foram descobertos.
Outros relatórios cobrem as Core Web Vitals (velocidade de carregamento e estabilidade do layout medidas em visitas reais), os links que apontam para o site, as ações manuais tomadas pelos revisores do Google e problemas de segurança, como páginas invadidas.
O que o Search Console pode mostrar sobre a busca com IA?
O Google agora escreve respostas geradas nas próprias páginas de resultados. Uma Google AI Overview aparece acima dos links comuns, e o AI Mode é uma visualização conversacional separada. Quando um site recebe um link nesses recursos, o Google contabiliza a impressão e qualquer clique no relatório de Desempenho padrão, dentro dos totais da busca na web.
Nenhum filtro separa o tráfego do AI Overview ou do AI Mode dos resultados comuns. Uma consulta pode mostrar impressões em alta e uma taxa de cliques em queda, o que combina com uma resposta exibida acima dos links, mas o relatório não confirma a causa. A posição média também fica mais difícil de interpretar, porque um link dentro de um recurso de IA recebe uma posição na página como qualquer outro resultado.
O Search Console cobre apenas o Google. Visitas vindas do ChatGPT, Perplexity, Copilot ou Claude nunca passam pela Busca do Google, então não aparecem aqui. Essas visitas aparecem como tráfego de referência de IA na análise da web, e as etapas para isolá-las estão descritas em como ver o tráfego de IA no Google Analytics 4.
O que isso significa para a medição de um site?
Para qualquer site que dependa do Google, o Search Console responde a duas perguntas práticas: o Google consegue encontrar e indexar as páginas, e quais consultas levam as pessoas até elas. Os problemas de indexação encontrados aqui também afetam os recursos de IA construídos sobre o índice do Google, porque uma página que não está indexada não pode passar por recuperação para uma AI Overview.
O Search Console não consegue mostrar se uma marca é mencionada em uma resposta de IA sem um clique, nem com que frequência um assistente fora do Google a recomenda. Medir isso significa fazer as mesmas perguntas em cada plataforma de IA repetidamente e registrar os resultados, que é como a visibilidade em IA é medida. Na prática, os sites combinam o Search Console para os resultados do Google, a análise da web para as visitas de todas as fontes e verificações repetidas de prompts para as respostas que não geram nenhuma visita.
