Google Search Console es una herramienta gratuita de Google que muestra el rendimiento de un sitio web en Google Search. Informa de qué consultas de búsqueda mostraron las páginas del sitio, con qué frecuencia la gente hizo clic en ellas y si Google pudo rastrear e indexar cada página. Los datos proceden de los propios sistemas de Google, así que describen lo que ocurrió dentro de Google Search antes de que un visitante llegara al sitio.
Una herramienta de analítica como Google Analytics mide lo que hacen los visitantes después de llegar. Search Console mide el paso anterior: la propia página de resultados de búsqueda. Como las dos herramientas responden a preguntas distintas, a menudo se usan juntas.
¿Cómo se añade un sitio web a Search Console?
El propietario de un sitio lo añade como propiedad y demuestra que es suyo. Google no muestra datos de búsqueda de un sitio hasta que se verifica la propiedad, porque los informes revelan información que la competencia no debería ver.
Hay dos tipos de propiedad:
- Propiedad de dominio. Abarca todos los subdominios y las versiones http y https de un dominio. Se verifica añadiendo un registro TXT a la configuración DNS del dominio.
- Propiedad de prefijo de URL. Abarca solo las URL que empiezan por una dirección exacta, como https://www.example.com/. Se puede verificar subiendo un archivo HTML, añadiendo una metaetiqueta a la página de inicio o mediante una configuración existente de Google Analytics o Google Tag Manager.
Una vez verificada, los datos empiezan a aparecer tras un breve retraso. Search Console conserva los datos de rendimiento durante un periodo móvil de 16 meses, así que las comparaciones a largo plazo requieren exportar los datos y guardarlos en otro sitio.
¿Qué muestra el informe de Rendimiento?
La mayoría de la gente usa el informe de Rendimiento más que cualquier otra parte. Cuenta cuatro métricas de las búsquedas en las que apareció el sitio.
| Métrica | Qué cuenta |
|---|---|
| Impresiones | Cuántas veces se mostró un enlace al sitio en los resultados |
| Clics | Cuántas veces alguien hizo clic en ese enlace |
| CTR (porcentaje de clics) | Clics divididos entre impresiones |
| Posición media | La posición media del resultado más alto del sitio en cada búsqueda |
Cada métrica se puede desglosar por consulta, página, país, dispositivo y aspecto en la búsqueda (tipos de resultado especiales, como los resultados enriquecidos). Los filtros también permiten separar la búsqueda web de los resultados de imágenes, vídeos y noticias. Comparar dos intervalos de fechas muestra qué consultas o páginas ganaron o perdieron tráfico.
Algunas consultas nunca aparecen en la tabla. Google oculta las consultas poco frecuentes para proteger la privacidad de quienes buscan, así que la suma de clics por consulta suele ser menor que el total de clics del sitio. Esto es normal y no significa que algo esté roto.
¿Cómo informa Search Console sobre el rastreo y la indexación?
Una página tiene que ser obtenida por Googlebot (el rastreador de Google) y almacenada en el índice de Google antes de poder aparecer en los resultados. Varios informes cubren ese proceso.
- Indexación de páginas. Enumera qué URL están indexadas y agrupa el resto por motivo, por ejemplo "Bloqueada por robots.txt", "Rastreada: actualmente sin indexar" o "Duplicada sin URL canónica seleccionada por el usuario". Un aumento repentino de un motivo suele indicar un cambio en el sitio que salió mal, como una regla de robots.txt defectuosa.
- Inspección de URLs. Muestra el estado de una sola URL: si está indexada, cuándo la rastreó Google por última vez, qué versión considera Google la principal (la canónica) y cómo ve Googlebot la página renderizada. Desde aquí, el propietario puede solicitar la indexación de una página actualizada.
- Sitemaps. Permite al propietario enviar un sitemap XML, un archivo con la lista de URL que quiere que se rastreen, y muestra cuántas de esas URL se descubrieron.
Otros informes cubren las Core Web Vitals (velocidad de carga y estabilidad del diseño medidas en visitas reales), los enlaces que apuntan al sitio, las acciones manuales tomadas por los revisores de Google y los problemas de seguridad, como páginas hackeadas.
¿Qué puede mostrar Search Console sobre la búsqueda con IA?
Google ahora escribe respuestas generadas en sus propias páginas de resultados. Un Google AI Overview aparece encima de los enlaces habituales, y AI Mode es una vista conversacional independiente. Cuando un sitio está enlazado desde estas funciones, Google cuenta la impresión y cualquier clic en el informe de Rendimiento estándar, dentro de los totales de búsqueda web.
Ningún filtro separa el tráfico de AI Overview o AI Mode de los resultados normales. Una consulta puede mostrar impresiones en aumento y un porcentaje de clics en descenso, lo que encaja con una respuesta mostrada encima de los enlaces, pero el informe no confirma la causa. La posición media también es más difícil de interpretar, porque a un enlace dentro de una función de IA se le asigna una posición en la página como a cualquier otro resultado.
Search Console solo cubre Google. Las visitas desde ChatGPT, Perplexity, Copilot o Claude nunca pasan por Google Search, así que no aparecen aquí. Esas visitas aparecen como tráfico de referencia desde IA en la analítica web, y los pasos para aislarlas se describen en cómo ver el tráfico de IA en Google Analytics 4.
¿Qué significa esto para medir un sitio web?
Para cualquier sitio que dependa de Google, Search Console responde a dos preguntas prácticas: si Google puede encontrar e indexar las páginas y qué consultas llevan a la gente hasta ellas. Los problemas de indexación detectados aquí también afectan a las funciones de IA basadas en el índice de Google, porque una página que no está indexada no se puede recuperar para un AI Overview.
Search Console no puede mostrar si una marca se menciona en una respuesta de IA sin un clic, ni con qué frecuencia la recomienda un asistente ajeno a Google. Medir eso implica hacer las mismas preguntas en cada plataforma de IA de forma repetida y registrar los resultados, que es como se mide la visibilidad en IA. En la práctica, los sitios combinan Search Console para los resultados de Google, la analítica para las visitas de todas las fuentes y comprobaciones repetidas de prompts para las respuestas que no generan ninguna visita.
