Google AI Mode es un modo independiente dentro de Google Search en el que un modelo Gemini responde a una pregunta con una respuesta escrita en lugar de una lista de enlaces. Hace muchas búsquedas en segundo plano, lee las páginas que obtiene y escribe una sola respuesta con enlaces a las fuentes que ha usado. Las personas acceden a él desde una pestaña en la página de resultados o desde un punto de entrada específico, y pueden seguir haciendo preguntas de seguimiento en la misma conversación.
AI Mode es un ejemplo de búsqueda con IA: un modelo de lenguaje funciona sobre un índice de búsqueda y escribe a partir de lo que devuelve el índice. En el caso de Google, el índice es el mismo que hay detrás de los resultados normales de Google, así que las páginas que puede leer son las que Google ya ha rastreado e indexado.
¿Cómo funciona Google AI Mode?
Google describe AI Mode como un sistema que funciona con una versión personalizada de Gemini, su familia de modelos de lenguaje de gran tamaño. Cada respuesta se produce mediante una secuencia que comparten la mayoría de los productos de búsqueda con IA.
- Leer la pregunta y la conversación. Una pregunta de seguimiento como "¿cuál es más barato?" se interpreta usando los turnos anteriores.
- Dividir la pregunta en subtemas. El modelo escribe muchas búsquedas más específicas a partir de una pregunta amplia. Google llama a esto query fan-out.
- Buscar en el índice. Cada consulta generada va a Google Search y, a veces, a fuentes de datos estructurados que tiene Google, como fichas de productos, datos de mapas o información actualizada.
- Elegir fragmentos. El sistema lee las páginas devueltas y se queda con las secciones que responden a partes de la pregunta.
- Escribir la respuesta. El modelo combina esos fragmentos en una sola respuesta y añade enlaces, que normalmente aparecen junto al texto o en una lista de fuentes.
Obtener primero los documentos y escribir después a partir de ellos se llama generación aumentada por recuperación. Las búsquedas se generan de nuevo para cada pregunta, así que dos personas que preguntan lo mismo pueden ver fuentes distintas.
¿En qué se diferencia AI Mode de AI Overviews?
Google tiene dos funciones que muestran texto generado en Search, y es fácil confundirlas. Un Google AI Overview es un resumen que aparece encima de los resultados normales en algunas consultas. AI Mode sustituye la página de resultados por una conversación.
| AI Overviews | AI Mode | |
|---|---|---|
| Dónde aparece | Encima de la lista estándar de enlaces | En su propio modo, separado de los resultados estándar |
| Cuándo aparece | Solo en consultas en las que Google decide que un resumen ayuda | Siempre que el usuario elige el modo |
| Preguntas de seguimiento | Limitadas | Diseñado para una conversación de ida y vuelta |
| Búsquedas por pregunta | Menos | A menudo muchas, mediante query fan-out |
| Longitud habitual de la pregunta | Corta, tipo palabra clave | Preguntas más largas, con varias partes |
En la práctica, AI Mode resuelve preguntas que normalmente requerirían varias búsquedas. Alguien que compara productos, planifica un viaje o investiga un problema técnico puede preguntarlo todo de una vez y afinarlo después.
¿Qué pueden hacer las personas en AI Mode?
AI Mode acepta algo más que texto escrito. Las opciones exactas varían según el país, el idioma y el dispositivo, pero incluyen:
- Preguntas largas con varias condiciones, como un presupuesto, una ubicación y un caso de uso en una sola frase.
- Preguntas de seguimiento que parten de la respuesta anterior.
- Entrada por voz en el móvil.
- Imágenes, por ejemplo una foto de un producto o de una planta, combinadas con una pregunta sobre ella.
- Resultados que mezclan texto con tablas, fichas de productos, mapas o enlaces a negocios locales.
Todo esto acaba convertido en búsquedas en los sistemas de Google. Una pregunta con imagen, por ejemplo, se transforma en descripciones de texto y consultas antes de que el modelo escriba su respuesta.
¿Cómo elige AI Mode qué páginas enlazar?
Una página tiene que estar en el índice de Google y ser apta para aparecer con un fragmento antes de que AI Mode pueda usarla. Según Google, AI Mode no necesita ningún marcado ni archivo aparte: se aplican las mismas señales que hacen que una página aparezca en Search. Después, las consultas del fan-out deciden qué páginas se recuperan, y el paso de selección de fragmentos decide cuáles se citan.
Como cada pregunta genera muchas consultas, una página puede recibir una cita por un subtema en el que se posiciona bien aunque no se posicionara para la pregunta original. Una página que responde con claridad a una parte concreta de una pregunta más amplia, como un rango de precios, un detalle de compatibilidad o una definición, tiene posibilidades de aparecer. Cómo elige la búsqueda con IA qué fuentes citar describe con más detalle los pasos de posicionamiento y selección.
El modelo también tiende a preferir fragmentos que se entienden por sí solos. Un párrafo corto que enuncia un dato en su primera frase es más fácil de incorporar a una respuesta que una idea repartida a lo largo de varias pantallas de texto.
¿Qué significa AI Mode para un sitio web?
El acceso funciona a través del rastreador normal de Google. AI Mode lee páginas que Googlebot ha obtenido, así que bloquear Googlebot en robots.txt elimina una página de AI Mode junto con el resto de Search. El token Google-Extended, que controla el uso del contenido en algunos productos de Gemini, no elimina una página de AI Mode ni de AI Overviews. Para limitar cómo se usa una página, recurre a controles a nivel de página como noindex, nosnippet y max-snippet, que según Google se aplican a sus funciones de IA en Search.
La medición es menos directa. Google ha dicho que los clics y las impresiones de AI Mode se cuentan en Google Search Console como parte del rendimiento de la búsqueda web, sin un filtro aparte. Las visitas desde enlaces de AI Mode suelen llegar con un referente de Google, así que las herramientas de analítica tienden a registrarlas como tráfico orgánico normal de Google. Con estos informes, el propietario de un sitio no puede saber fácilmente con qué frecuencia AI Mode nombró la marca ni qué competidores aparecieron a su lado.
Para cubrir ese vacío, la visibilidad en IA suele medirse ejecutando un conjunto fijo de preguntas en AI Mode y otros productos de búsqueda con IA de forma periódica y registrando qué marcas y fuentes aparecen cada vez. Las respuestas cambian entre ejecuciones, así que una sola comprobación es una señal débil, como se explica en por qué una sola comprobación de visibilidad en IA no basta. Para un sitio web, estar indexado y posicionarse en subtemas concretos influye ahora en que se le mencione en una respuesta de IA que el usuario puede leer sin hacer clic en ningún enlace.
