O Google AI Mode é um modo separado dentro da Pesquisa Google em que um modelo Gemini responde a uma pergunta com um texto escrito em vez de uma lista de links. Ele faz várias buscas em segundo plano, lê as páginas retornadas e escreve uma única resposta com links para as fontes que usou. As pessoas acessam o modo por uma aba na página de resultados ou por um ponto de entrada dedicado, e podem continuar fazendo perguntas de acompanhamento na mesma conversa.
O AI Mode é um exemplo de busca com IA: um modelo de linguagem fica sobre um índice de busca e escreve a partir do que o índice retorna. No caso do Google, o índice é o mesmo usado nos resultados comuns do Google, então as páginas que ele pode ler são as páginas que o Google já rastreou e indexou.
Como o Google AI Mode funciona?
O Google descreve o AI Mode como baseado em uma versão personalizada do Gemini, sua família de grandes modelos de linguagem. Cada resposta é produzida por uma sequência que a maioria dos produtos de busca com IA compartilha.
- Ler a pergunta e a conversa. Uma pergunta de acompanhamento como "qual é mais barato?" é interpretada com base nas interações anteriores.
- Dividir a pergunta em subtópicos. O modelo escreve várias buscas mais específicas a partir de uma pergunta ampla. O Google chama isso de query fan-out.
- Pesquisar no índice. Cada consulta gerada vai para a Pesquisa Google e, às vezes, para fontes de dados estruturados que o Google mantém, como anúncios de produtos, dados de mapas ou informações atuais.
- Escolher trechos. O sistema lê as páginas retornadas e mantém as seções que respondem a partes da pergunta.
- Escrever a resposta. O modelo combina esses trechos em uma única resposta e anexa links, geralmente exibidos ao lado do texto ou em uma lista de fontes.
Buscar documentos primeiro e escrever a partir deles depois é o que se chama de geração aumentada por recuperação. As buscas são geradas do zero para cada pergunta, então duas pessoas que perguntam a mesma coisa podem ver fontes diferentes.
Qual é a diferença entre o AI Mode e o AI Overviews?
O Google tem dois recursos que colocam texto gerado na Pesquisa, e é fácil confundi-los. Um Google AI Overview é um resumo que aparece acima dos resultados normais para algumas consultas. O AI Mode substitui a página de resultados por uma conversa.
| AI Overviews | AI Mode | |
|---|---|---|
| Onde aparece | Acima da lista padrão de links | Em um modo próprio, separado dos resultados padrão |
| Quando aparece | Apenas em consultas em que o Google decide que um resumo ajuda | Sempre que o usuário escolhe o modo |
| Perguntas de acompanhamento | Limitadas | Feito para uma conversa de ida e volta |
| Buscas por pergunta | Menos | Muitas vezes várias, por meio do query fan-out |
| Tamanho típico da pergunta | Curta, no estilo de palavras-chave | Mais longa, com várias partes |
Na prática, o AI Mode lida com perguntas que normalmente exigiriam várias buscas. Quem está comparando produtos, planejando uma viagem ou pesquisando um problema técnico pode perguntar tudo de uma vez e refinar depois.
O que as pessoas podem fazer no AI Mode?
O AI Mode aceita mais do que texto digitado. As opções exatas variam por país, idioma e dispositivo, mas incluem:
- Perguntas longas com várias condições, como orçamento, localização e caso de uso em uma única frase.
- Perguntas de acompanhamento que partem da resposta anterior.
- Entrada por voz no celular.
- Imagens, por exemplo a foto de um produto ou de uma planta, combinadas com uma pergunta sobre ela.
- Resultados que misturam texto com tabelas, cards de produtos, mapas ou links para empresas locais.
Tudo isso acaba virando buscas nos sistemas do Google. Uma pergunta com imagem, por exemplo, é transformada em descrições em texto e consultas antes que o modelo escreva a resposta.
Como o AI Mode escolhe quais páginas linkar?
Uma página precisa estar no índice do Google e ser elegível para aparecer com um snippet antes que o AI Mode possa usá-la. Segundo o Google, o AI Mode não exige marcação ou arquivo separado: os mesmos sinais que fazem uma página aparecer na Pesquisa se aplicam. As consultas de fan-out então decidem quais páginas são recuperadas, e a etapa de seleção de trechos decide quais são citadas.
Como cada pergunta gera várias consultas, uma página pode receber uma citação por um subtópico em que tem bom ranqueamento, mesmo que não ranqueasse para a pergunta original. Uma página que responde claramente a uma parte específica de uma pergunta maior, como uma faixa de preço, um detalhe de compatibilidade ou uma definição, tem chance de aparecer. Como a busca com IA escolhe quais fontes citar descreve as etapas de ranqueamento e seleção em mais detalhes.
O modelo também tende a favorecer trechos que fazem sentido sozinhos. Um parágrafo curto que apresenta um fato na primeira frase é mais fácil de incluir em uma resposta do que uma ideia espalhada por várias telas de texto.
O que o AI Mode significa para um site?
O acesso funciona pelo rastreador normal do Google. O AI Mode lê páginas que o Googlebot buscou, então bloquear o Googlebot no robots.txt remove a página do AI Mode junto com o restante da Pesquisa. O token Google-Extended, que controla o uso de conteúdo em alguns produtos Gemini, não remove uma página do AI Mode nem do AI Overviews. Para limitar como uma página é usada, recorra a controles no nível da página, como noindex, nosnippet e max-snippet, que o Google diz se aplicarem aos seus recursos de IA na Pesquisa.
A medição é menos direta. Cliques e impressões do AI Mode são contabilizados no Google Search Console como parte do desempenho da pesquisa na web, segundo o Google, sem um filtro separado. Visitas vindas de links do AI Mode costumam chegar com um referenciador do Google, então as ferramentas de analytics tendem a registrá-las como tráfego orgânico comum do Google. Com esses relatórios, o dono de um site não consegue saber facilmente com que frequência o AI Mode mencionou a marca ou quais concorrentes apareceram ao lado dela.
Para preencher essa lacuna, a visibilidade em IA costuma ser medida rodando um conjunto fixo de perguntas no AI Mode e em outros produtos de busca com IA de forma periódica e registrando quais marcas e fontes aparecem a cada vez. As respostas mudam entre execuções, então uma única verificação é um sinal fraco, como explicado em por que uma única verificação de visibilidade em IA não basta. Para um site, estar indexado e ter bom ranqueamento em subtópicos específicos agora afeta se ele é mencionado em uma resposta que o usuário pode ler sem clicar em nenhum link.
